在所有行業中，搜索網絡的典型Google Ads轉化率平均為3.75％：這使得很難使競選活動獲利。例如，如果您以15美元的價格出售產品，則每次轉化費用不能為14美元。加上商品成本，您將虧損。假設您使用的字詞與平均每次點擊費用相匹配，每次點擊的關鍵字廣告費用為1.35美元。1,000次點擊的平均轉化率為3.75％，您將獲得37.5次轉化。
但這也意味著您花費了1,350美元來購買它們，平均CPA為$ 36，您需要銷售利潤豐厚的產品或具有高回報率和LTV才能維持運營。請始終牢記關鍵字的費用，並根據底線將出價調低或調高。如果您的廣告系列非常有利可圖，但流量卻很少，請提高出價以增加點擊次數並提高排名。如果點擊成本過高，給您帶來了負投資回報率，請降低出價，以較低的費用獲得更少的點擊。
意圖至關重要
搜索的意圖是關鍵字選擇和SEO中最重要（且被忽略）的因素。Google Ads PPC和SEO非常適合數字營銷人員，因為用戶正在積極尋找解決方案。點擊搜索廣告的消費者中有75％表示，他們可以更輕鬆地找到他們已經在尋找的信息。
在Twitter和Facebook等平台上，用戶卻沒有，搜索意圖只是給定搜索背後的意圖。這是搜索背後的“原因”，搜索者想要或需要什麼？例如，當您搜索諸如“現在修復擋風玻璃”之類的術語時，您可能很拼命，希望盡快解決此問題。您幾乎立即處於渠道的底部，幾乎所有因素都可以促使您進行轉化，即使是懶惰的廣告也會導致平庸的著陸頁。但是“最佳CRM”之類的術語呢？該搜索字詞的目的是什麼？